Top 10 nền tảng quảng cáo kỹ thuật số, Top 10 công cụ quảng cáo kỹ thuật số

Nền tảng quảng cáo là gì?

Nền tảng quảng cáo (Advertising Platform) là một hệ thống hoặc công cụ trực tuyến cho phép các nhà quảng cáo (advertisers) và nhà xuất bản (publishers) kết nối với nhau để mua và bán không gian quảng cáo. Đây là nơi các chiến dịch quảng cáo được thiết lập, quản lý và tối ưu hóa nhằm đạt được mục tiêu tiếp thị, như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hoặc tăng doanh số bán hàng.

Cách hoạt động của nền tảng quảng cáo

1. Nhà quảng cáo (Advertisers)

• Là các doanh nghiệp, cá nhân hoặc tổ chức muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình.
• Họ sử dụng nền tảng để tạo và triển khai các chiến dịch quảng cáo.
• Ví dụ: Một công ty muốn quảng cáo sản phẩm trên Facebook hoặc Google.

2. Nhà xuất bản (Publishers)

• Là các trang web, ứng dụng hoặc nền tảng sở hữu không gian quảng cáo.
• Họ cung cấp không gian để hiển thị quảng cáo và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của họ.
• Ví dụ: Một trang báo điện tử như VnExpress hoặc một ứng dụng như Zing MP3.

3. Nền tảng quảng cáo (Advertising Platform)

• Là trung gian kết nối nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
• Nó sử dụng công nghệ để phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng khách hàng dựa trên tiêu chí như độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích, hành vi...

Top 10 nền tảng quảng cáo phổ biến nhất

1. Google Display Network (GDN)

• Định nghĩa: Là mạng lưới quảng cáo hiển thị của Google, bao gồm hàng triệu trang web, ứng dụng và video mà Google hợp tác để hiển thị quảng cáo. GDN cho phép nhà quảng cáo hiển thị banner, video hoặc quảng cáo tương tác trên các nền tảng này.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí.

• Ví dụ: Khi bạn chạy chiến dịch Google Ads, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang báo như VnExpress, YouTube hoặc các ứng dụng di động.

2. Admicro

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo thuộc Tập đoàn VCCorp, cung cấp giải pháp quảng cáo trên các trang báo lớn tại Việt Nam như Kenh14, CafeF, Afamily... Admicro cũng hỗ trợ các định dạng quảng cáo hiển thị và quảng cáo tự nhiên.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí và tự nhiên (native ads).

• Ví dụ: Một banner quảng cáo xuất hiện trên trang chủ của Kenh14 hoặc bài viết có nội dung tài trợ trên CafeBiz.

3. Criteo

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo tái tiếp thị (retargeting) nổi tiếng, giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu lại những người đã truy cập vào website hoặc ứng dụng của họ. Criteo tập trung vào việc hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên hành vi người dùng.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí.

• Ví dụ: Khi bạn xem một sản phẩm trên Lazada nhưng chưa mua, sau đó bạn thấy quảng cáo của sản phẩm đó xuất hiện trên Facebook hoặc các trang báo.

4. Unidentified Networks

• Định nghĩa: Đây không phải là một nền tảng quảng cáo mà là thuật ngữ dùng để chỉ các mạng không xác định trong hệ thống mạng. Trong quảng cáo, nó có thể liên quan đến việc phân tích lưu lượng truy cập từ các nguồn không rõ ràng.

• Dùng trong: Phân tích dữ liệu quảng cáo.

• Ví dụ: Một chiến dịch quảng cáo nhận được lưu lượng truy cập từ các nguồn không xác định, cần được kiểm tra để tránh lưu lượng giả mạo (fake traffic).

5. AppNexus

• Định nghĩa: Là nền tảng công nghệ quảng cáo (ad tech platform) cho phép các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà cung cấp dữ liệu mua và bán quảng cáo theo thời gian thực (real-time bidding - RTB). AppNexus hiện thuộc sở hữu của Xandr.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí.

• Ví dụ: Một công ty muốn đặt quảng cáo trên các trang web lớn sử dụng AppNexus để đấu giá vị trí quảng cáo.

6. RTB House

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo sử dụng công nghệ AI để tối ưu hóa quảng cáo tái tiếp thị (retargeting) và cá nhân hóa nội dung quảng cáo. RTB House tập trung vào việc tăng chuyển đổi.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí.

• Ví dụ: Khi bạn xem một sản phẩm trên website Shopee, RTB House có thể hiển thị quảng cáo của sản phẩm đó trên các website khác mà bạn truy cập.

7. Taboola

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo tự nhiên (native advertising) nổi tiếng, giúp nhà quảng cáo phân phối các nội dung tài trợ (sponsored content) trên các trang web lớn. Taboola thường hiển thị dưới dạng "Bạn có thể quan tâm" hoặc "Bài viết liên quan".

• Dùng trong: Quảng cáo tự nhiên.

• Ví dụ: Khi bạn đọc một bài báo trên trang New York Times, phía dưới bài viết có các liên kết như "Bạn có thể thích bài viết này" với nội dung tài trợ từ Taboola.

8. MGID

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo tự nhiên tương tự Taboola, tập trung vào việc phân phối nội dung tài trợ trên các trang web và ứng dụng. MGID phù hợp với các chiến dịch quảng cáo có ngân sách vừa và nhỏ.

• Dùng trong: Quảng cáo tự nhiên.

• Ví dụ: Một bài viết có nội dung tài trợ xuất hiện dưới dạng "Tin tức nổi bật" trên các trang báo địa phương.

9. Adtima

• Định nghĩa: Là nền tảng quảng cáo thuộc sở hữu của Zalo Group, cung cấp các giải pháp quảng cáo trên hệ sinh thái của họ, bao gồm Zalo, Zing MP3, Zing News và Báo Mới. Adtima mạnh về quảng cáo hiển thị và quảng cáo tự nhiên.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí và tự nhiên.

• Ví dụ: Một banner quảng cáo xuất hiện trên ứng dụng Zing MP3 hoặc bài viết tài trợ trên Zing News.

10. AdsTerra

• Định nghĩa: Là mạng quảng cáo toàn cầu, cung cấp các giải pháp quảng cáo hiển thị, pop-up và native ads. AdsTerra phù hợp với cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.

• Dùng trong: Quảng cáo trả phí.

• Ví dụ: Một quảng cáo pop-up xuất hiện khi bạn truy cập vào một trang web giải trí hoặc tải ứng dụng.